Notre vision du référencement

Quel est le principe du référencement ?

Le référencement repose sur un principe simple : inscrire un site internet sur un moteur de recherche. Il vise à améliorer la visibilité du site et par conséquent augmenter le nombre de visiteurs. Pour cela, il est donc nécessaire d’être présent dans les résultats des moteurs de recherche mais il est surtout impératif d’être bien positionné. En effet, le nombre de sites et de pages de contenus ne cesse de croître sur le web, internet est devenu un outil très concurrentiel. Pour être bien placé, il y a certains règles à respecter, des critères à remplir qui font qu’un site web sera de « meilleure qualité » qu’un autre.

Quels types de référencement sont utilisés ?

Deux types de référencement sont utilisés afin de permettre une meilleure visualisation et un meilleur classement des sites.

Le référencement naturel

Le référencement naturel vous permet d’être présent dans les résultats de recherche des moteurs gratuitement. Il consiste à prendre en compte et respecter des règles établies par Google et les autres moteurs de recherche. Avec le référencement naturel, les sites sont classés en fonction des algorithmes des moteurs de recherche qui se basent sur des critères précis.

Le référencement payant

Le référencement payant sur les moteurs de recherche correspond aux campagnes dites "Search Engine Advertising". Pour le moteur de recherche Google par exemple, il s'agit de son offre Google Adwords, le trafic généré est payant. En effet, ces types de campagnes sont facturés aux "Clic", ainsi vous payez pour cette visibilité seulement quand des internautes cliquent sur votre annonce. Le référencement payant est utilisé de façon éphémère, par exemple pour un lancement de site ou encore une refonte de site. Vous payerez donc durant toute la durée de votre présence au fil des clics. Le prix de ce type de référencement varie en fonction des mots clés choisis ainsi que de la cible (géographique, CSP, etc.)

Quelles sont les règles pour un bon référencement

Les algorithmes de Google restent secrets cependant des règles et des principes sont en vigueur afin d’optimiser le référencement. Des actions sont a menées sur le site mais également hors du site.

Actions sur le site

La structure

Les sites internet utilisent un langage spécifique qui est le HTML. Google est fortement sensible au bon respect de ce langage et il est fortement conseillé d’avoir un code html simple et clair et qui respecte les règles du W3C (Les standards du web à respecter).

Le contenu

Le contenu occupe une place de plus en plus importante pour les algorithmes de Google. Les moteurs de recherche privilégient les sites avec du contenu enrichissant pour les internautes et bien écrit.

Contrairement à la structure html, le contenu doit être riche et de qualité. De plus, il est recommandé de mettre en avant les mots clés qui ont un rapport avec le produit ou la page.

Afin de rendre un site vivant, il est conseillé de renouveler régulièrement le contenu pour éviter que Google ne pense que le site n’est plus à jour et que celui-ci soit sanctionné au niveau de son positionnement.

Fournir du contenu de qualité, en rapport avec le thème et non copié d’un autre site tout en le renouvelant régulièrement, c’est le moyen le plus sûr d’être bien placé.

Netlinking

Le netlinking regroupe toutes les actions visant à augmenter le nombre et la qualité des liens pointant vers une page web. Ce principe a pour but de favoriser le référencement d’un site du fait de sa prise en compte dans l’algorithme des moteurs de recherche.

Différentes méthodes sont utilisées pour augmenter le nombre de liens externes :

• échanges de liens entre sites du même thème
• buzz
• réseaux sociaux
• etc.

Ces actions correspondent au netlinking externe.

Il existe également les liens internes à un site. Ces liens sont importants dans le sens ou ils aident les moteurs de recherche à lier les pages entre elles.

Actions hors site

Des actions peuvent être également menées hors du site.

Sites spécialisés

Il est important pour le référencement d’être cité ou référencé sur d’autres sites, cette action joue directement sur votre visibilité.

Google maps

Ce service est un plus pour la notoriété car cela prouve que votre entreprise est professionnelle. En effet, la possibilité de trouver des informations à propos des magasins sur internet peut développer le nombre de clients dans les boutiques physiques. Et puis c’est un moyen pour Google de lien à nom à un lieux et c’est un moyen de mettre en avant votre site (du point de vue de l’algorithme)

Les réseaux sociaux

La communication est un aspect primordial de l’e-notoriété et les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés dans le milieu professionnel. A présent ces derniers rentrent en compte dans le référencement, il est donc intéressant de les utiliser afin d’améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Par exemple, un lien vers votre site dans un tweet (message sur Twitter) sera plus pris en compte par les moteurs de recherche si il est retwetté. Et à l’inverse, moins pris en compte si il n’y a aucun retweet.